“ Na mijn studie bedrijfskunde aan de Universiteit Groningen ben ik bij Beiersdorf begonnen als Category Manager.
Na twee jaar heb ik de stap gemaakt naar marketing, eerst als Product Manager Labello en NIVEA Vital en later als Senior Product Manager NIVEA Visage.
Sinds 1 januari 2009 ben ik
Brand Communication Manager en houd ik me bezig met het schrijven van de merkstrategie en het ontwikkelen van de merk-communicatie voor NIVEA.
Ik hang als het ware boven de merkgroepen en ben verantwoordelijk voor de merkpositionering van NIVEA en op welke manier we dat willen uitdragen richting de consument.
Om ervoor te zorgen dat we visueel één boodschap richting de consument sturen, heb ik de NIVEA Style Guide geschreven. Daarin staan richtlijnen voor het gebruik van logo’s en de uitstraling van alle media-uitingen. Omdat we met verschillende reclamebureaus werken, was het best lastig om te zorgen dat alles er hetzelfde uitziet. Dat moet nu dus beter gaan. Een andere taak binnen mijn huidige functie is het opzetten van een kenniscentrum voor consumer insights. Dit krijgt een steeds prominentere rol binnen Beiersdorf. Hoe meer we weten over onze doelgroep, hoe beter we onze concepten en media daarop kunnen laten aansluiten. Mijn grootste uitdaging is om echt een visie neer te zetten. Waar willen we naartoe met NIVEA? Hoe gaan we dat bereiken? Er moet een duidelijke strategie zitten achter alles wat we doen. Strategisch denken, dat is mijn persoonlijke kracht.”
